Segmento de papel para imprimir e escrever

Abstract

Este trabalho focaliza os papéis para imprimir e escrever do tipo commodity offset (papéis não-revestidos), distinguindo os papéis a base de celulose. que concentram grande parte da indústria brasileira de papéis para imprimir e escrever, daqueles a base de pastas mecânicas. Em 1990 o mundo consumiu 12,7 milhões de toneladas de não-revestidos a base de pasta mecânica e 33.1 milhões de toneladas a base de celulose. No Brasil e no mundo. o maior mercado consumidor é a indústria de formulários contínuos. principalmente em razão da evolução da tecnologia de escritórios. A matéria-prima utilizada para fabricação desses papéis, no caso brasileiro, é a celulose de fibra curta, proveniente quase em sua totalidade do eucalipto e que tem conquistado espaços antes reservados a fibra longa. Suas características e reduzido tempo de maturação constituem os principais fatores de competição da indústria nacional, tanto que o Brasil tornou-se o 5º exportador mundial de papéis não-revestidos a base de celulose. Embora relevantes avanços tecnológicos venham sendo incorporados a produção do eucalipto através da biotecnologia e engenharia genética, o preço do papel a base de pasta mecânica é cerca de 20% menor que o do papel commodity a base de celulose. A estrutura da indústria nacional, onde atuam predominantemente grupos privados brasileiros, reflete o padrão mundialmente vigente. Constituem barreiras a entrada no segmento a escala mínima elevada e os altos investimentos, a rede de comercialização e a disponibilidade de base florestal. Trata-se de um oligopólio que baseia sua estratégia competitiva em vantagem de custo. Apenas três empresas respondem por 85% da produção nacional de offset, mas a configuração do setor está sendo inteiramente alterada com a entrada de novos grandes projetos. Dada a discreta diferenciação (gramatura, alvura. etc.) dos muitos tipos de papel deste segmento, suas aplicações podem ocorrer em finalidades comuns, é esperado o aumento da demanda por papel tipo offset cortado para impressão devido aos novos modelos de impressora, bem como a sua utilização nas máquinas fax em substituição ao papel térmico. Parcela considerável da produção nacional (62%) destina-se ao consumo interno. Apesar do baixo consumo per capita, a taxa média de crescimento da produção física pode ser considerada excepcional se comparada ao crescimento do PIB (9% a.a. contra 5.5% entre 1970 e 1989). O movimento de ampliação da capacidade interna e os investimentos mundiais recentes remetem a análise da estratégia do segmento nacional de papéis para imprimir e escrever para a e avaliação da sua competitividade no mercado externo. São considerados aspectos relativos a eficiência do segmento nacional tais como o atendimento a exigência do consumidor final, a importância da rede de distribuição e as pressões dos ambientalistas. Configura-se, assim, como um desafio para a indústria nacional, o bom atendimento a seu cliente a um menor custo.