A inserção dos países em desenvolvimento no mercado global de animação

Abstract

Com 25% do mercado audiovisual, faturamento global de US$ 100 bilhões em 2006 correntes e US$ 222 bilhões em 2013, a animação é um dos segmentos da indústria criativa mundial com maior potencial de crescimento. O bom desempenho global do mercado de animação digital nos últimos anos sugere uma oportunidade econômica para empresas não vinculadas às majors estadunidenses, inclusive de países em desenvolvimento, como o Brasil. E a inserção de empresas de países em desenvolvimento no mercado de animação global perpassa a divisão internacional do trabalho e a nova especialização da produção entre países desenvolvidos e em desenvolvimento. A entrada efetiva dos países em desenvolvimento no mercado mundial de desenho animado se daria, então, para as empresas que conseguiram construir competências essenciais para concorrer globalmente nos mercados em que a entrada ainda é factível, como o televisivo e o direct-to-video.

With 25% of the audiovisual market, global turnover of US$ 100 billion in 2006 and US$ 222 billion in 2013 (both at the current exchangerate), animation is one of the segments in the world s creative industry with the highest potential for growth. The exceptional global performance of the digital animation market over the last few years suggests that there is an economic opportunity for companies not yet connected to the US majors, including emerging countries, such as Brazil. Besides this, inserting emerging countries in the global animation market fosters the international division of work and the new specialization in production between developed and developing countries. The effective arrival of emerging countries in the worldwide cartoon market has become possible for companies that have managed to build up the required competence to compete globally in markets that are still open, such as TV and direct-to-video.