O renascimento de um mercado: o setor de celulose solúvel

Abstract

Até o início da década de 2000, a celulose solúvel era considerada um mercado em declínio, cuja demanda vinha se contraindo desde a década de 1970. Porém, desde então esse mercado vem apresentando taxas elevadas de crescimento, o que motivou a entrada de novos concorrentes oriundos da indústria de celulose para papéis. Grosso modo, o mercado de celulose solúvel pode ser dividido entre viscose e alto-alfa. Produtores de viscose têm na substitutibilidade em relação ao algodão a maioria de suas forças e fraquezas. Se as previsões de baixo crescimento na produção mundial de algodão se revelarem corretas, o aumento na demanda por viscose deve permanecer elevado. Já o mercado alto-alfa apresenta características muito distintas do de viscose, com demanda estável, elevada especificidade técnica e consequentemente, maiores barreiras à entrada além de ser bem mais concentrado, tanto nos fornecedores quanto nos clientes, com as empresas estabelecendo relacionamentos de longo prazo.